董明珠赢下10亿赌局 未来格力还能称霸多久?

家电 小黑 2019-05-21 00:15

  [PConline 杂谈]在2013年12月12日的央视“中国经济年度人物”颁奖典礼上,董明珠和雷军均榜上有名,他们两个都是一代红人,放在今天看也是。举办方为了节目效果,让雷军与董明珠在节目中当着全国电视观众的面打赌。

十亿赌局到期,董小姐笑到最后

  据董小姐后来自己透露,举办方是要让雷军跟董明珠赌1块钱,后来董明珠认为1块钱就算了,也就没有答应这个赌局,结果在颁奖典礼上,雷军竟然还是说了出来,说:“请全国人民作证,五年之内,如果xiaomi的营业额击败格力电器的话,董明珠输我1块钱就行了。”按董小姐的火爆脾气,这能忍???于是董明珠放豪言称如果五年内xiaomi销售额超过格力电器,她输给雷军十个亿,反之,雷军输给她十个亿。

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  然而就在4月28日,格力电器正式向外发布2018年度财报。年报显示,格力电器2018年实现营业收入1981.2亿元。而在较早前的3月份,xiaomi发布的年报显示,xiaomi公司2018年总营收达到1749.15亿元人民币,显然,董明珠可以正式宣告赢下与雷军的“十亿赌局”了。

格力仍是空调霸主,但未来形势严峻

  我们都知道,格力电器的门店开遍了中国,到处都可以看到格力电器的门店,那种感觉堪比OV手机厂商。就在前几年新零售爆发的时候,传统线下零售商纷纷转向线上电商业务,但是即使在此背景下,格力集团仍然是把线下销售作为业务重点,而格力电器正是依靠线下经销商模式,获得了高速增长,但是空调业务占了高达80%的格力电器业务份额,不难看出格力的市场产品线布局相对单一。

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彩票网站  董明珠在2012年担任格力集团董事后,从格力电器2012年到2017年所披露的信息来看,5年间格力电器实现营收7208.55亿,实现净利润高达827.48亿。在2017年董明珠全面执掌格力电器以后,其净利润高达15.1%,空调在2018年为格力贡献了1556.82亿元,占总营收比重达到78.56%,此时的格力空调又重新回到高点。

彩票网站  由此不难看出,董小姐仍然是格力电器的掌舵人,空调业务仍然是是格力电器的业务核心。

彩票网站  根据空调业统计数据显示,2019年的市场零售量中,零售量排行前三名分别是美的、奥克斯、格力,占比分别为美的35.1%、奥克斯24.4%、格力12.1%;格力空调占格力电器的业务量1/8,但拿美的2018年数据分析对比就不难发现,美的在2018年度实现总营收2596.6亿,比格力多出29.8%;但是美的空调销售额仅为1094亿。

  可以看出,美的在家用电器方面的多元化做的还是比较好的,格力的业务相对单一,特别是在19年空调的零售量占比来看,格力空调受到的打击还是比较大的。未来格力电器需要寻找新的业务增长点,来摆脱这种单一的业务形式。

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格力手机遇冷,银隆创始人跑路

彩票网站  董小姐在谋求新业务的道路上似乎遭遇了不少挫折,特别是格力手机和入股银隆汽车这两大方面。可能很多人没察觉到,其实格力手机已经出到第三代了,销量不太乐观,但是董小姐这种锲而不舍的精神确实是值得我们钦佩,也可能是董小姐太想寻找新的业务增长点了。

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  还有就是董小姐曾高调入股银隆汽车,准备杀入新能源汽车领域,但是董小姐的造车梦就好像那个为梦想窒息,下周就回国的贾老板一样,坎坎坷坷。

彩票网站  2016年12月,董明珠以个人名义10亿元人民币投资银隆,对银隆持股达到7.46%。此后,董小姐通过增资扩股等方式不断扩大对银隆持股,至目前为止董小姐对银隆持股增至17.46%,成为公司第二大股东。随着国家对新能源汽车行业的补贴下降,银隆的日子越来越不好过,甚至可以说负债累累。

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  面对同行业的竞争以及互联网家电的追赶,格力的日子也不好过。就拿米家来说,米家最近一直跟格力的死对头美的合作研发空调,也想从家电行业分一杯羹。从xiaomi官方旗舰店的空调来看,米家1.5p的变频空调才卖2099元,而格力的则卖3000左右,足足有将近1000元的差距,在这个互联网比价时代,消费者会不会为这1000元买格力的单,是个值得商榷的事。

格力多元化发展刻不容缓

  在种种危机面前,董小姐不是看不到,我相信董小姐也在积极地探索新的出路,就在格力方面披露2018年财报的时候,格力向外界透露了三个亮点。

  第一:格力准备大力发展电子商务。

彩票网站  董小姐曾经多次在公开场合直言,电子商务对格力的威胁不大,也不屑于发展电子商务。但是在格力4月28日的公告中,格力称为进一步完善公司销售渠道,促进线上销售额度增长,为了更好地推广公司新兴产业产品,拟在公司章程经营范围中增加电子商务业务,并鼓励员工通过微店微商的方式,去大力推广销售格力电器,可能格力要重启全员销售模式了。

  第二:继续深耕发展手机业务。

彩票网站  在5G时代到来的时候,董小姐并没有放弃对手机业务,而是继续深耕,想在5G的风口上一跃而起。格力宣布在2019年,将加大对手机、5G技术的研发力度,加快手机更新换代的速度,同时谋求在5G手机技术领域上、研究上实现突破,为格力5G手机的推出奠定基础。我们也希望看到董小姐可以做出真真正正令人满意的手机,国产手机又出现一名猛将。

  第三:入手芯片领域。

  受中兴美国事件影响,格力宣布投入500亿,组建芯片子公司。要知道,目前我国仅华为一家完全有能力自己制造芯片。而且这不是一朝一夕的事,是华为多年来努力的结果。芯片行业是个烧钱的行业,没有足够的实力和研发团队,难以制造出让人满意的芯片,董小姐想要在芯片领域站得住脚,恐怕要付出得更多。对于格力而言,不一定有足够的实力去支撑住董小姐这个美好愿望。

  格力虽然稳坐空调行业老大地位,但是却遇到了发展危机。在面对种种挑战的情况下,本来董小姐希望通过进入手机和新能源汽车领域来转移格力所面临的危机。但是手机和汽车业务都不如人意,如今董小姐进军芯片领域,要想在芯片领域站住脚跟,恐怕要付出更多,难度系数会更大。在十亿赌局之后,董明珠这个铁娘子将如何寻找新的出路,带领格力走出困境,我们拭目以待。

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